Botellón.- Anunciantes rechazan cualquier restricción a la publicidad del alcohol y estiman pérdidas de 336 millones

Los anunciantes consideran que el borrador recoge medidas "desproporcionadas, incoherentes e ineficaces" en las prohibiciones y limitaciones previstas. Además, denuncian que las restricciones afectan a la libertad de expresión comercial y son superiores a las que recogen otras legislaciones europeas.

El sector de la comunicación comercial dejará de ingresar 336 millones de euros, es decir, el 80 por ciento de los que mueve la publicidad de bebidas alcohólicas en nuestro país, unos 420 millones de euros durante 2001. La publicidad sobre el alcohol representa el 6 por ciento del total de la publicidad en España.

El portavoz de las dieciséis asociaciones, Alberto Velasco, señaló hoy en rueda de prensa que "rechazan medidas genéricas e indiscriminadas que penalizan desproporcionadamente la comunicación publicitaria de esos productos de lícito comercio". Los anunciantes consideran que la autorregulación es "suficiente" en la publicidad española. Las asociaciones ofrecieron diálogo al Gobierno para que no restrinja la publicidad de este tipo de bebidas.

Estas asociaciones creen que en España el mercado de las bebidas alcohólicas está "maduro", el "consumo decrece", y además, la publicidad se dirige a la captación de cuotas de mercado de cada marca "no al aumento indiscriminado del consumo global".

Los anunciantes argumentan que las bebidas alcohólicas no son productos prohibidos y que la publicidad es una "forma legítima de comunicación e información al consumidor, integrada en los derechos constitucionales a la libertad de empresa y a la libertad de expresión".

NO HAY RELACION DIRECTA ENTRE PUBLICIDAD Y CONSUMO DE ALCOHOL

Asimismo, los anunciantes aseguran que "no se ha constatado un efecto directo de la publicidad en el aumento o la variación de las pautas de consumo de alcohol".

Las asociaciones señalan en el manifiesto que "la mayor parte del alcohol consumido en el mundo es no es objeto de publicidad", y que la psicología del comportamiento "hace décadas que desterró el modelo conductual estímulo-respuesta".

Entre las asociaciones firmantes del manifiesto se encuentran la Asociación Española de Agencias de Publicidad, la Asociación Española de Anunciantes, la Asociación de Revistas de Información, la Asociación de Centrales de Medios y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad.

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